Qué es eso del Marketing Intencional (y por qué es la base del marketing digital que funciona)
El marketing digital está lleno de ruido: posteos diarios sin rumbo, campañas que gastan sin medir y tiendas online que esperan a que Google las encuentre por arte. Eso no es marketing digital. Es reacción.
El marketing que vende y posiciona es intencional:
- Sabés para qué hablás,
- Sabés a quién le hablás,
- Elegís palabras que tu cliente busca y
- Lográs que Google entienda tu negocio.
Marketing digital sin intención = Ruido
Podés llenar redes, poner publicidad y aún así no aparecer en Google ni convertir visitas en ventas. ¿Por qué?
- Tu mensaje no responde a preguntas reales.
- Usás palabras lindas, pero nadie las busca.
- Comunicás para cumplir con un calendario, no para atraer clientes.
Marketing intencional = Estrategia que posiciona
El marketing intencional no es más contenido, es mejor comunicación:
- Hablar en el idioma de tu cliente.
- Mostrar lo que de verdad resuelve un problema.
- Crear contenido que responde búsquedas reales y genera tráfico orgánico.
Esto no es teoría. En 2008, mi primera marca (El Octavo Pecado) posicionó en Google sin gastar en publicidad. Analicé cómo buscaba la gente, definí palabras clave, estructuré la web… y me encontraron. Hoy, con tiendas en TiendaNube y Empretienda, hago lo mismo: SEO y comunicación intencional.
Intencionalidad: lo que dice John Maxwell
"Podés ser reactivo o intencional. Un líder intencional guía la conversación, no solo responde."
En marketing digital pasa igual:
- Reactivo: publicás porque hay que estar.
- Intencional: comunicás con propósito, guías al cliente y a Google hacia vos.
Cómo aplicar marketing intencional
- Definí a quién le hablás: sin eso, todo lo demás falla.
- Usá sus palabras: lo que buscan, no lo que imaginás.
- Estructurá tu contenido: Google necesita entender la intención.
- Medí y ajustá: la intención se mejora con datos, no con intuición.
Conclusión
El marketing digital sin intención es solo movimiento. El marketing intencional es estrategia: conecta, posiciona y vende sin depender de publicidad constante.
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